Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Direktvertrieb treibt Wachstum an
Tim Keller
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Direktvertrieb treibt Wachstum an
Adidas verzeichnet starkes finanzielles Wachstum im Jahr 2024 – Umsatz steigt auf 23,4 Milliarden US-Dollar
Der Sportartikelriese Adidas meldet für das Jahr 2024 ein kräftiges finanzielles Wachstum. Fast ein Jahrhundert nach seiner Gründung in Herzogenaurach hat das Unternehmen seinen globalen Einfluss weiter ausgebaut und einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar erzielt. Die heute als börsennotierte Holding geführte Firma verzeichnet dabei einen deutlichen Wandel in ihren Vertriebskanälen: Der Direktvertrieb an Endkunden stieg 2024 auf 42 Prozent – vor fünf Jahren lag dieser Anteil noch bei 28 Prozent. Dieses Wachstum spiegelt veränderte Kaufgewohnheiten und eine stärkere digitale Kundenbindung wider.
Mit einem Anteil von 54,7 Prozent am Gesamtumsatz bleibt Schuhe der wichtigste Umsatzträger des Konzerns. Bekleidung folgt mit 38,0 Prozent, wobei die Damenmode als am schnellsten wachsendes Segment hervortritt. Accessoires und Ausrüstung tragen mit 7,3 Prozent einen kleineren Teil zum Umsatz bei.
Regional betrachtet ist Europa mit 35 bis 38 Prozent des Umsatzes der größte Markt für Adidas. Nordamerika folgt mit 25 bis 28 Prozent, während die Asie-Pazifik-Region – insbesondere China und Indien – 20 bis 22 Prozent ausmacht. Diese Verteilung unterstreicht die ausgewogene globale Präsenz des Unternehmens und seine kontinuierliche Expansion in wachstumsstarken Märkten.
Die Ergebnisse für 2024 zeigen ein stetiges Umsatzwachstum und eine klare Ausrichtung auf den Direktvertrieb. Die Dominanz im Schuhsegment sowie die steigende Nachfrage nach Damenbekleidung deuten auf sich wandelnde Verbrauchertrends hin. Mit einer starken Performance in den wichtigsten Regionen festigt Adidas seine Position als führende Marke in der Sportartikelbranche.
