ProSiebenSat.1 verkauft digitale Werbesparten an Pivotum Capital und setzt auf Kerngeschäft
Mia Schmitt
ProSiebenSat.1 verkauft digitale Werbesparten an Pivotum Capital und setzt auf Kerngeschäft
ProSiebenSat.1 verkauft zwei digitale Werbeeinheiten an Pivotum Capital
Der Medienkonzern ProSiebenSat.1 veräußert zwei seiner digitalen Werbesparten an die Beteiligungsgesellschaft Pivotum Capital. Betroffen sind esome, ein Spezialist für Werbung im Bereich Connected TV (CTV), sowie Kairion, ein Anbieter von Technologielösungen für Retail Media. Mit dem Verkauf will sich das Unternehmen auf sein Kerngeschäft im Unterhaltungsbereich und in der plattformübergreifenden Werbung konzentrieren.
Die Transaktion soll im April abgeschlossen werden, die finanziellen Details bleiben jedoch undisclosed.
esome hat sich auf leistungsorientierte Werbung für Connected TV und Streaming-Plattformen spezialisiert. Die Einheit optimiert Kampagnen in bezahlten Social-Media- und Video-Umgebungen und unterstützt Marken dabei, Zielgruppen präziser anzusprechen. Kairion hingegen bietet über 40 Online-Händlern maßgeschneiderte Marketing- und Werbelösungen an.
Der Verkauf der beiden Einheiten durch ProSiebenSat.1 steht im Kontext eines größeren Wandels im deutschen Werbemarkt. Seit 2014 verzeichnet die CTV-Werbung ein starkes Wachstum, wobei die Umsätze mit Videoanzeigen bis 2026 voraussichtlich 4,2 Milliarden Euro erreichen werden. Dieses Wachstum übertrifft klassische Display-Werbung, was CTV für Premium-Anbieter – etwa über Plattformen wie Google DV360 – zunehmend attraktiv macht.
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Markus Messerer, Geschäftsführer und COO von Seven.One Media, betonte, dass der Verkauf die Werbestrategie des Unternehmens straffen werde. Pivotum Capital, der Käufer, investiert in Technologie- und Digitalunternehmen mit dem Ziel, langfristigen Mehrwert für seine Portfoliofirmen zu schaffen.
Die finale Abwicklung des Deals ist für April geplant, die genauen finanziellen Konditionen wurden jedoch nicht bekannt gegeben.
Durch den Verkauf von esome und Kairion kann sich ProSiebenSat.1 stärker auf seine Unterhaltungs- und plattformübergreifenden Werbeaktivitäten konzentrieren. Pivotum Capital übernimmt beide Einheiten und baut damit seine Präsenz im digitalen Werbe- und Retail-Media-Bereich aus.
Die Transaktion unterstreicht die wachsende Bedeutung von Connected TV und Retail Media in der deutschen Werbelandschaft. Angesichts steigender Umsätze mit Videoanzeigen deutet der Wandel auf einen branchenweiten Trend hin zu zielgruppengenauer, leistungsorientierter Werbung.
