Streaming-Dienste dominieren Europas Unterhaltung – und Live-Sport wird zum Werbe-Boost
Claudia Schmitz
Streaming-Dienste dominieren Europas Unterhaltung – und Live-Sport wird zum Werbe-Boost
Streaming-Dienste prägen mittlerweile maßgeblich, wie Menschen in Europa Filme und Serien konsumieren. Zwischen September 2022 und September 2023 entfielen auf Netflix, Prime Video und Disney+ zusammen 85 Prozent der Nutzungszeit in neun EU-Ländern. Besonders fiktionale Inhalte dominierten die Bildschirme – mit einem Anteil von 87 Prozent bei Filmen und 95 Prozent bei Serien.
Der Aufstieg des Streamings verändert auch die Übertragung großer Live-Events. In den USA wurde das erste exklusiv auf Peacock ausgestrahlte NFL-Wild-Card-Spiel zum meistgestreamten Event aller Zeiten und erreichte rund 23 Millionen Live-Zuschauer. Amazon Prime und Peacock sicherten sich zudem die Exklusivrechte an zentralen NFL-Spielen, darunter Thursday Night Football und Sunday Night Football. In Europa verzeichnete die Tour de France 2023 einen Anstieg der digitalen Zuschauerzahlen um 12 Prozent auf Plattformen wie Eurosport.com und Discovery+ im Vergleich zum Vorjahr.
Live-Sport entwickelt sich zunehmend zum Treiber für digitale Werbung. Laut dem FreeWheel Video Marketplace Report schaffen solche Events "Lagerfeuer"-Momente – gemeinsame Erlebnisse, die große Zielgruppen anziehen und die Reichweite von Werbung steigern. Die wachsende Nutzung von Connected TV (CTV) beschleunigt diesen Trend: In der zweiten Jahreshälfte 2023 stiegen die Werbeaufrufe in Europa um 24 Prozent und in den USA um 10 Prozent. FreeWheel hebt Live-Video, insbesondere Sportübertragungen, als zentralen Wachstumsbereich für Werbung hervor, dessen Potenzial Verlage und Werbetreibende noch weiter erschließen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Vorherrschaft der Streaming-Plattformen in der Unterhaltungsbranche ist unübersehbar – wenige große Anbieter vereinen den Großteil der Nutzungszeit auf sich. Gleichzeitig wird Live-Sport für digitale Werbetreibende immer wichtiger, da er massenhafte Zuschauer bindet und die Werbewirkung erhöht. Mit der weiteren Verbreitung von CTV wird sich die Verbindung zwischen Streaming und Werbung voraussichtlich noch verstärken.
