Thomas Müller wirbt für Telekoms WM-Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026
Niklas Meyer
Thomas Müller wirbt für Telekoms WM-Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026
Telekom Deutschland startet Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 mit Thomas Müller als Gesicht
Telekom Deutschland hat eine neue Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, die vom Fußballstar Thomas Müller präsentiert wird. Im Mittelpunkt der Initiative stehen Gemeinschaft, geteilte Emotionen und zuverlässiges Internet zu Hause, um das Turnier in die Wohnzimmer Deutschlands zu bringen. Die Kampagne startet am 2. April und wird in drei Phasen bis zum WM-Begin am 11. Juni laufen.
Das Turnier selbst wird ein historisches Ereignis: Erstmals richten die USA, Kanada und Mexiko die Weltmeisterschaft gemeinsam in 16 Städten aus – darunter ikonische Spielstätten wie das Estadio Azteca in Mexiko-Stadt und das MetLife Stadium in New York.
Der erste Werbespot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt. Diese Kulisse stehe für Einheit und die Begeisterung für den Fußball, erklärt Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin der Hamburger Agentur 0171, die hinter der Kampagne steht. Die Hütte symbolisiere einen Ort für unvergessliche Momente und verleiht der WM-Berichterstattung von Magenta TV eine starke visuelle Identität.
Telekom hat sich die Rechte an der Übertragung aller Spiele der WM 2026 gesichert – 44 Partien werden exklusiv auf Magenta TV zu sehen sein. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, verspricht den Zuschauern ein immersives Erlebnis, das die Stadionatmosphäre direkt ins Wohnzimmer bringt. Sven Grümer, Medienchef bei Telekom Deutschland, unterstreicht diesen Ansatz: Die Kampagne konzentriere sich auf Emotionen, gemeinsame Erlebnisse und zuverlässige Vernetzung.
Die Medienplanung übernimmt die Agentur Mindshare, während Emetriq für die digitale Mediensteuerung verantwortlich ist. Die 90 Mitarbeiter zählende Agentur 0171 zeichnet für sämtliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen von Telekom in Deutschland verantwortlich. Ihre Arbeit stellt sicher, dass die Kampagne zur übergeordneten Strategie passt, Magenta TV als erste Anlaufstelle für WM-Fans zu etablieren.
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Die WM 2026 wird die erste sein, die sich über drei Länder erstreckt – mit Spielen in Metropolen wie Dallas, Atlanta und Guadalajara. Stadien wie das AT&T Stadium, das Mercedes-Benz Stadium und das Estadio BBVA in Monterrey bieten eine Mischung aus modernen und historischen Austragungsorten.
Ziel von Telekoms Kampagne ist es, ein Gefühl der Verbundenheit rund um die WM 2026 zu schaffen – mit Thomas Müller und dem Motiv der Berghütte als verbindende Elemente. Das Unternehmen wird alle 104 Spiele übertragen, darunter 44 exklusiv auf Magenta TV. Mit dem Turnierstart am 11. Juni sollen die drei Kampagnenphasen die Vorfreude auf ein Ereignis steigern, das Fußballgeschichte schreiben wird.
