BMW überholt Lexus im US-Luxusmarkt – doch der Kampf bleibt spannend
BMW überholt Lexus im US-Luxusmarkt – doch der Kampf bleibt spannend
Der Wettlauf um die Vorherrschaft im Luxusautomarkt in den USA hat sich im dritten Quartal 2025 verschärft. BMW hat Lexus überholt und ist zur meistverkauften Premiummarke aufgestiegen – trotz allgemeiner Marktchancen und -herausforderungen. Gleichzeitig bleibt Lexus auf Kurs für ein Rekordverkaufsjahr, angetrieben von der starken Nachfrage nach seinen neuesten Modellen.
BMW verkaufte im dritten Quartal 2025 in den USA 96.886 Fahrzeuge, ein Plus von 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dieser Anstieg katapultierte die Marke vor Lexus, das im selben Quartal 91.609 Fahrzeuge absetzte. Treibende Kraft hinter dem Wachstum waren vor allem die Plug-in-Hybridmodelle, deren Absatz um 37 Prozent stieg.
Lexus jedoch bleibt insgesamt auf Erfolgskurs. Die Marke könnte bis Ende 2025 rund 355.000 Fahrzeuge verkaufen und damit ein mögliches Rekordjahr verzeichnen. Besonders die neu gestalteten SUV-Modelle GX und TX stoßen auf großes Käuferinteresse und tragen maßgeblich zu diesem Erfolg bei.
Während BMWs Absatz bei reinen Elektrofahrzeugen (BEV) im dritten Quartal um 16 Prozent zurückging, startete das Unternehmen mit einem 28-Tage-Bestand an E-Autos ins vierte Quartal – ein Zeichen für Bemühungen, die Lagerbestände zu stabilisieren. Mercedes-Benz hingegen hatte mit einem Rückgang von 13 Prozent bei den US-Verkäufen zu kämpfen und setzte nur 73.500 Fahrzeuge ab.
Trotz der Führungsposition bei den Verkäufen gab BMW eine Gewinnwarnung heraus und verwies auf Schwierigkeiten am chinesischen Markt sowie die Auswirkungen der US-Zölle. Analysten weisen darauf hin, dass die lokale Produktion im BMW-Werk Spartanburg in South Carolina möglicherweise dazu beigetragen hat, einen Teil des Zolldrucks abzufedern. Insgesamt stieg der Jahresabsatz der Marke um 4,7 Prozent auf 388.897 Fahrzeuge.
BMWs starkes drittes Quartal sichert der Marke vorerst die Spitzenposition unter den Luxusherstellern in den USA. Doch Lexus bleibt ein eng aufschließender Konkurrent mit einem Rekordjahr in Reichweite. Die sich wandelnden Marktbedingungen zeigen sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen auf, vor denen Premiummarken in einem sich verändernden Umfeld stehen.
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