Adidas setzt auf Bjørn Gulden – Vertrag bis 2030 verlängert

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-CEO bis 2030 - Adidas setzt auf Bjørn Gulden – Vertrag bis 2030 verlängert

Adidas hat den Vertrag von Vorstandschef Bjørn Gulden bis 2030 verlängert. Die Entscheidung folgt auf eine deutliche Wende des deutschen Sportartikelriesen seit seinem Amtsantritt im Jahr 2023. Unter seiner Führung hat das Unternehmen den Rückstand zum Konkurrenten Nike bei den globalen Marktanteilen deutlich verringert.

Gulden übernahm die Führung bei Adidas Anfang 2023 und löste damit die vorherige Unternehmensspitze am Hauptsitz in Herzogenaurach ab. Vor dieser Position war er ein Jahrzehnt lang Vorstandschef von Puma, einer weiteren großen Sportmarke. Zudem blickt er auf eine Karriere als Profi-Fußballer zurück.

Seit seinem Amtsantritt hat Adidas wieder an Fahrt aufgenommen. Bis Anfang 2026 stieg der globale Marktanteil der Marke im Schuhsegment auf 10–12 Prozent – ein Anstieg gegenüber 8–9 Prozent im Jahr 2023. Dieses Wachstum ist auf starke Verkäufe der Yeezy-Bestände, eine optimierte Lieferkette sowie die Beliebtheit von Modellen wie der Samba adidas zurückzuführen. Gleichzeitig sank Nikes Anteil von 19–20 Prozent auf 15–17 Prozent, unter anderem wegen der wachsenden Konkurrenz durch Marken wie On und Hoka.

Adidas bleibt damit der zweitgrößte Sportartikelhersteller der Welt, knapp hinter Nike. Die jüngste Entwicklung des Unternehmens hat seine Position in der Branche weiter gefestigt.

Die Vertragsverlängerung für Gulden unterstreicht das Vertrauen in seine Strategie. Seine Führung hat Adidas geholfen, verlorenes Terrain gegenüber Nike zurückzugewinnen und die Marktpräsenz zu stabilisieren. Nun geht es darum, diesen Aufschwung bis zum Ende des Jahrzehnts fortzuführen.